产品设计为什么需要仪式感

浏览数量:16     作者:本站编辑     发布时间: 2018-12-03      来源:本站

产品设计为什么需要仪式感

        2018年12月3号成都产品设计公司阐述产品设计为什么需要仪式感

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        仪式感来自于人类的生物本能,对人们的认知、行为和情绪有着巨大的影响。在产品趋于同质化的今天,产品的创新越来越难,而用户对产品体验的要求越来越高,在产品的设计中加入仪式感,能赋予产品更多的意义和价值,让用户在细节处获得与众不同的体验,最终与产品建立起情感的维系。

       一、让用户获得认同感和归属感

       人们需要通过某种仪式来获得群体身份的认同感,比如佛教的剃度,天主教的洗礼仪式让人获得了宗教信徒的身份认同感,伴侣在牧师的带领下完成宣读誓词和交换戒指的仪式,从此获得了夫妻身份的认同感。

       对于互联网产品而言,尤其是社群类产品,仪式感能快速的给予用户身份认同感和归属感,是凝聚社群的有效办法。

       比如虎扑社区的NBA球迷在季后赛时,会自发的换上统一的主队头像,这一小小的仪式让球迷对主队的情感进一步升华,群体凝聚力进一步提升。

       新人在加入QQ群的时候,系统会以新人的名义发送一条消息,群成员可以欢迎,也可以提问。除此之外,还有求爆照,发红包等方式来欢迎新人。这些欢迎的仪式,让新人快速的打破尴尬,获得群成员的身份认同。

       二、让用户保持专注,减少负面情绪

       仪式感可以给用户一种处于过渡状态的心里暗示,在获得这一心理暗示后,用户会进入一种更为专注的状态。比如上课前的“起立“仪式,让同学们一扫课间休息的放松和吵闹,快速的进入上课状态。

       在产品设计中,当页面跳转时,用户处于过渡状态,有趣的加载动画能给用户等待下一个页面即将到来的仪式感,专注于加载状态也能减少用户的负面情绪。

       三、引导用户,培养用户习惯

       人们会在日常生活中践行某一固定的行为程序,并把它当成自己的每日仪式,比如有人会每天自己做一份精致的早餐,并拍下来晒到朋友圈。

       将现实生活中类似的仪式应用到产品设计中,把操作流程仪式化,不仅能培养用户的习惯,还能降低用户的思考成本。

       许多App精心设计“每日签到”功能,在用户登录App时提醒用户打卡签到,并在签到后让用户领取奖励,打造了登录App的仪式感,最终演化为用户一种无意识无思考的固化行为,由此培养用户每天登录App的习惯。

       四、提升品牌辨识度,增加产品价值

       正如我们可以通过不同的仪式辨别不同的宗教一样,产品具有的独特仪式感可以吸引消费者产生瞬间记忆,有效的提升品牌辨识度,增加产品价值。


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