产品设计为什么需要仪式感

        2018年12月3号成都产品设计公司阐述产品设计为什么需要仪式感

        仪式感来自于人类的生物本能，对人们的认知、行为和情绪有着巨大的影响。在产品趋于同质化的今天，产品的创新越来越难，而用户对产品体验的要求越来越高，在产品的设计中加入仪式感，能赋予产品更多的意义和价值，让用户在细节处获得与众不同的体验，最终与产品建立起情感的维系。

       一、让用户获得认同感和归属感

       人们需要通过某种仪式来获得群体身份的认同感，比如佛教的剃度，天主教的洗礼仪式让人获得了宗教信徒的身份认同感，伴侣在牧师的带领下完成宣读誓词和交换戒指的仪式，从此获得了夫妻身份的认同感。

       对于互联网产品而言，尤其是社群类产品，仪式感能快速的给予用户身份认同感和归属感，是凝聚社群的有效办法。

       比如虎扑社区的NBA球迷在季后赛时，会自发的换上统一的主队头像，这一小小的仪式让球迷对主队的情感进一步升华，群体凝聚力进一步提升。

       新人在加入QQ群的时候，系统会以新人的名义发送一条消息，群成员可以欢迎，也可以提问。除此之外，还有求爆照，发红包等方式来欢迎新人。这些欢迎的仪式，让新人快速的打破尴尬，获得群成员的身份认同。

       二、让用户保持专注，减少负面情绪

       仪式感可以给用户一种处于过渡状态的心里暗示，在获得这一心理暗示后，用户会进入一种更为专注的状态。比如上课前的“起立“仪式，让同学们一扫课间休息的放松和吵闹，快速的进入上课状态。

       在产品设计中，当页面跳转时，用户处于过渡状态，有趣的加载动画能给用户等待下一个页面即将到来的仪式感，专注于加载状态也能减少用户的负面情绪。

       三、引导用户，培养用户习惯

       人们会在日常生活中践行某一固定的行为程序，并把它当成自己的每日仪式，比如有人会每天自己做一份精致的早餐，并拍下来晒到朋友圈。

       将现实生活中类似的仪式应用到产品设计中，把操作流程仪式化，不仅能培养用户的习惯，还能降低用户的思考成本。

       许多App精心设计“每日签到”功能，在用户登录App时提醒用户打卡签到，并在签到后让用户领取奖励，打造了登录App的仪式感，最终演化为用户一种无意识无思考的固化行为，由此培养用户每天登录App的习惯。

       四、提升品牌辨识度，增加产品价值

       正如我们可以通过不同的仪式辨别不同的宗教一样，产品具有的独特仪式感可以吸引消费者产生瞬间记忆，有效的提升品牌辨识度，增加产品价值。